Cette année pour la Saint Valentin, Les Magasins Généraux ont accueilli la DureXperience. L’évènement, produit par Ubarnact, était ainsi l’occasion pour la marque d’annoncer sa nouvelle identité qui se veut colorée et moderne. Par cette nouvelle image, Durex souhaite directement s’adresser à une nouvelle génération qui conteste les normes et les tabous de la sexualité. Elle souhaite donner confiance en chacun de se révéler et d’affirmer leur identité sexuelle.

Afin d’accompagner cet évènement Général POP a proposé une programmation musicale dans la lignée de ces nouvelles valeurs de marque. La soirée était ainsi majoritairement rythmée par des Djs féminins : de Jeune Pouce à Urumi ou encore Piu Piu. Cette dernière était accompagnée de la danseuse Habibitch, personnalité non-binaire, engagée et reconnue dans la communauté Queer. Une « contre Saint Valentin » qui s’est ensuite clôturée par un set du DJ Vladimir Cauchemar suivi du collectif féminin Venus Club.

Cabine d’enregistrement vocal, photo booth, stand de maquillage… une multitude d’animations proposées dans l’espace atypique des Magasins Généraux afin que chacun puisse explorer et oser « libérer son identité sexuelle » durant cette DurExperience.

« Une soirée gratuite et ouverte à tous ceux qui partagent et célèbrent l’amour sous toutes ses formes, qui explorent et libèrent leur « identité sexuelle », pour tous ceux qui ont l’envie d’oser ! »

Jeune Pouce

Urumi

Piou Piou et Habibitch

Vladimir Cauchemar